‘Guida responsabilmente e usa meno l’auto’. Dal primo marzo 2022 in Francia obbligatori messaggi che invitano a usare meno l’auto nella pubblicità automobilistica, analogamente a liquori, alimentari e altri settori in cui l’uso eccessivo del prodotto comporta guai e controindicazioni.
La nuova norma riguarda sia la pubblicità classica (tv, stampa e affissioni) sia la pubblicità digitale via internet e social network. Analogamente alla pubblicità dei prodotti alimentari che invita a mangiare meno salato, meno grasso e meno dolce sin dal 2007, e ai prodotti a base di tbacco che ricordano ‘il fumo uccide’ e altri messaggi, in Francia la pubblicità automobilistica dovrà riportare uno di questi messaggi:
- ‘Pour les trajets courts, privilégiez la marche ou le vélo’, per i tragitti brevi preferisci la bici oppure andare a piedi
- ‘Pensez à covoiturer’, fai carpooling
- ‘Au quotidien, prenez les transports en commun’, ogni giorno prendi i trasporti pubblici
Anche se l’efficacia di questi provvedimenti è dubbia, dovrebbe contribuire a levare, almeno in parte, la maschera di ipocrisia tipica della pubblicità automobilistica dove generalmente non esistono code, le città sono bellissime e deserte, le strade sono tutte meravigliose strade di campagna.
Va aggiunto che in Francia il 42% degli investimenti pubblicitari dei marchi automobilistici riguardano i suv, ovvero i modelli di auto che consumano di più sia in termini di risorse per costruirli e commercializzarli (sono mediamente più grandi e pesanti di altri modelli analoghi) sia per utilizzarli su strada. Questo contribuisce a dimostrare la sostanziale malafede del settore automobilistico in fatto di sostenibilità in genere e di trasporto sostenibile in particolare. Con i nuovi obblighi la pubblicità automobilistica in Francia diventerà un po’ meno ipocrita.
Qui l’articolo intero: « Pensez à covoiturer », « prenez les transports en commun » : de nouveaux messages obligatoires sur les publicités automobiles [Le Monde]
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